El Patronato de Turismo Málaga Costa del Sol y las oficinas españolas de turismo (OET) de los países nórdicos han organizado, junto con el Ayuntamiento de Málaga y Turismo Andaluz, una acción de comercialización para dar a conocer las potencialidades del segmento idiomático a un importante grupo de agencias de viajes de estos países, que ha tenido como objetivo mejorar la promoción del producto en estos mercados.
Esta acción ha estado dirigida a agentes educadores, a quienes se les han ofrecido experiencias en el destino vinculadas con la cultura, gastronomía y actividades ‘networking’ con escuelas, tras una rigurosa selección de agencias participantes en este viaje de familiarización.
El presidente del Patronato de Turismo, Elías Bendodo, ha valorado los objetivos logrados con esta promoción, que han sido potenciar la marca Málaga-Costa del Sol como producto para aprender español, así como analizar la demanda e investigar oportunidades de negocio en estos mercados. Entre ellos ha destacado Suecia, «donde el español es cada vez más popular y Málaga es uno de los destinos favoritos para el aprendizaje junto con Barcelona y Madrid”.
Bendodo también se ha referido a las oportunidades de un segmento que se caracteriza por tener visitantes con una larga estancia media y “un importante efecto multiplicador que culmina con la posterior visita de familiares al destino y un elevado grado de fidelización”, ha agregado.
El perfil de los estudiantes de español para extranjeros que llegan a la provincia es el de un visitante de clase media-alta y en su mayoría procedente de países del centro y norte de Europa, como Alemania (33,3%), Suecia (20,4%) u Holanda (10,09%). Suelen alojarse en casas de familias españolas (41%), apartamentos (22%) y residencias (20%). El tramo de edad mayoritario es de 18 a 35 años, en su mayoría mujeres (71%).
Los participantes se han mostrado muy sorprendidos por los cambios y las mejoras experimentadas por el destino enfocadas a potenciar el segmento idiomático. Entre los aspectos más valorados por los agentes de viajes figuran los nuevos atractivos culturales, las conexiones directas, el buen clima, el ambiente, la seguridad y las playas.
